发展自有品牌产品是中国零售商转型的重要抓手，随着消费者的消费行为和消费观念的改变，聚焦产品是零售商赢得客户忠诚度的核心竞争力，伴随着差异化的经营策略，自有品牌产品将给消费者带来更多便利，定制化的产品开发已经越来越容易获得消费者的认可。

据Nielsen的报告显示，近几年各传统零售、线上零售、品牌运营商、大型商场的自有品牌销售额增加了10％，全年的总销售额近千亿元；

自有品牌是零售商对于经营模式的改革，从品类管理到市场营销，自有品牌产品呈现出明显的百花齐放的态势，通过对终端市场的关注，定制化的开发自有品牌产品成为零售商业绩增长的新机会，整个市场份额上升极为明显，而这种趋势将会一直持续下去。

随着传统零售卖场对自有品牌产品的开发力度加大，网易严选、京东京造、淘宝心选、名创优品等专业自有品牌运营平台的崛起以及盒马鲜生、百联RISO、7fresh、苏鲜生等新型零售业态的诞生，自有品牌产品将越来越普及，市场份额必将迎来快速的增长；

开发自有品牌已经成为零售商最为关注的业务版块，线下传统零售商的集体发力将进一步增加消费者选择自有品牌产品的通道，提升终端消费者对于自有品牌产品的认知；自有品牌正在成为线上、线下的角力场，跑马圈地的驱动器。

且这些品牌超过民族品牌指日可待，近20％消费者预期在未来的几年会购买更多的自有品牌。