何为自有品牌？

自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。

自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。

自有品牌在世界范围内的高速发展

自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。

例如英国最大的零售企业集团英国玛莎百货 （Marks&Spencer），所有的商品都使用自有品牌"圣米高St Michael"。其实，"圣米高St Michael"这一品牌的商品并不是玛莎（Marks&Spencer）自己生产的，玛莎（Marks&Spencer）只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。

再如美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。

自有品牌的优势

质优价廉不仅仅体现在价格上。据统计，商业企业中使用自有品牌的商品一般比同样规格的产品价格低30-50%。使用自有品牌的商品之所以具有价格优势，主要是由于:第一：自产自销商品，省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本;第二：使用自有品牌的商品可以少支付广告费，零售商已有的良好信誉就是自有品牌商品最好的广告;第三：大型零售企业拥有众多的门店，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。

自有品牌是商业零售企业自己创意并经营的商品品牌。近年来国际大型商业企业普遍采用自有品牌的经营战略，通过自有品牌建设，提升企业的信誉。

与世界同步的展会

美国

——芝加哥国际自有品牌采购展 （PLMA）

PLMA美国自有品牌博览会至今已有三十多年历史，是专业的OEM贸易展，每年会期都成为了零售商与供货商相聚并建立自有品牌代工商业合作的最佳场所，已成为了商店自有品牌工业界的年度盛会。"PLMA美国自有品牌博览会"是建立关系网络、进行接洽的最佳地点，产品研发专家寻找适当的供货商合作，供货商洞悉市场需求，进而与主要经销商、批发商建立良好业务关系。

美国大部分的轻工产品都依靠亚洲国家进口，从而自有品牌展览会将是进入美国的最佳渠道。

荷兰

——阿姆斯特丹国际自有品牌展览会

该展是目前世界上规模最大的自有品牌类展览会。

每年5月份在荷兰阿姆斯特丹举办，始于1986年。此展会是世界上同类展会规模最大的一个，占据了阿姆斯特但RAI展览中心10个展馆，分为食品区与非食品区。本届展会将吸引来自60多个国家的3000多家参展商。

届时，参展商将有机会与来自世界90多个国家的大型超市，百货商场，例如法国家乐福Carrefour、欧尚Auchan、勒克莱尔Leclerc, 英国特易购Tesco(占英国零售总额12%), 瑞士最大超市集团库普Coop,美国沃尔玛Wal-mart, 德国麦德龙METRO、EDEKA、ALDI、REWE、LIDL连锁商店，奥地利SPAR，克罗地亚KONZUM，香港屈臣氏A.S. Watson，亚洲和南美拥有130万家连锁店的荷兰万客隆集团MAKRO和阿霍德AHOLD等零售商、批发商洽谈，这将为国际供应商和自有品牌制造商进入欧洲超级市场和零售商店创造良机。

中国

——全球自有品牌产品亚洲展（PLF）

自2010年开始至今年，已经来到第十届，成为世界范围内自有品牌领域继美国芝加哥展（1981）和荷兰阿姆斯特丹（1986）展之后第三大自有品牌展。也是推动世界自有品牌前行的“三驾马车”。每年能吸引2万名零售领域的同仁。而上海自有品牌专业委员会（PLSC）更是成为中国自有品牌领域的引路人。将享誉世界的“自有品牌展”引入中国。作为PLMA的战略合作方，PLSC每年组织中国优质供应商企业组团赴欧美参展自有品牌阿姆斯特丹展及芝加哥展。可谓是渊源颇深。

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2019年12月10日至12日，第十届全球自有品牌产品·亚洲展将在上海新国际展览中心N1-N5馆举办。

本届展位将超2500个，展出面积达50000㎡，其中80%来自“中国质造”的加工厂。陪伴着亚洲风风雨雨的十几年自有品牌发展。诚邀您一起发现“自有品牌”的魅力。

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