【全球速递】美国“元初”，拔得魁首_行业资讯_全球自有品牌产品亚洲展

元初食品创始人连庆达曾将「元初食品」比做中国版的乔氏超市（Trade Joe’s），因为二者皆将自有品牌作为核心竞争力，且专攻中高端食品。据悉，乔氏超市自有品牌占比达80%以上。最近，一份关于自有品牌的研究报告提及了这个独具特色的超市，快随小编一起来看看吧！

▲乔氏超市的爆米花

据纽约咨询公司Magid的调查，超过一半的美国消费者（56％）会考虑从乔氏超市购买自有品牌。研究结果发表在Magid最新报告“消费者对自有品牌的态度”中。

报告发现，由于乔氏超市在自有品牌领域的专业声誉，使得消费者购买乔氏超市自有品牌的意愿最高。报告发现，消费者购买自有品牌的意愿与零售商在自有品牌领域的专业程度成正比。此外，消费者更愿意在他们所信赖的零售商处购买其它的自有品牌。

▲乔氏超市的南瓜饼干

报告指出，乔氏超市在自有品牌方面的成功是因为提供了领先于制造商品牌，独特，时尚的产品。报告补充：自有品牌若仅仅“山寨”制造商品牌，消费者会对降低对零售商的整体评价，这一点在千禧一代尤为突出。

除了乔氏超市，有55％消费者对梅杰（Meijer）的奥乐齐（Aldi）自有品牌最感兴趣。与此同时，53%的受访者将Publix，克罗格（Kroger）和好市多（Costco）的自有品牌列为首选。

Magid零售业高级副总裁

马特·萨金特

在这个竞争日益激烈，差异为王的时代，自有品牌是零售商调动消费者参与度最有力的武器。

其它发现

● 在大型零售商中，沃尔玛和山姆会员店更受消费者欢迎，其中51％消费者对两者的自有品牌表现出接受度。相比之下，46％的人愿意考虑从塔吉特（Target）购买自有品牌。

● 在自有品牌领域，亚马逊一直都努力与消费者建立联系。目前，亚马逊市场占比37％，排名最后。电子商务巨头对自有品牌的重视度也远低于其来自线下实体店的竞争对手。

● 梅杰（Meijer）的自有品牌的赢得了千禧一代的心，而Aldi则是X世代的首选，而Kroger和乔氏超市则在婴儿潮一代中名列第一。

千禧一代1982年~2000年出生；

X世代1966年~1920年出生；

婴儿潮1946年~1964年出生

● 对自有品牌了解越充分的消费者，对自有品牌的忠诚度也越高，相比其它品牌，他们更愿意考虑自有品牌。报告显示：消费者对Costco的自有品牌（Kirkland Signature）的认识度以及购买愿望最强，数据占比分别为分别为94％和78％。

● 山姆会员的Member’s Mark和沃尔玛的惠宜也得到了不俗的评价。70％的受访者流露出购买意愿;消费者对惠宜的认识度较高，为93％，而山姆会员的自有品牌（Member’s Mark）为86％。

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